Read Buzz marketing: Les stratégies du bouche-à-oreille by Karim B. Stambouli Online

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Les nouvelles technologies de l'information et de la communication, notamment Internet, ont eu un impact considrable sur le consommateur. Il dispose dsormais d'outils puissants (e-mails, chatrooms) lui permettant de partager rapidement et facilement des informations avec un grand nombre de personnes, connues ou inconnues. Mieux, il peut mme crer et diffuser ses propres mdias (site web personnel, forum personnel). L'interactivit, les faibles cots de communication et la prolifration d'espaces de discussion ont fait d'Internet le lieu privilgi du bouche oreille. Une nouvelle logique de marketing est alors apparue: le marketing du bouche oreille, encore appel "buzz marketing" par les auteurs. L'ide centrale est qu'une marque peut accder une forte visibilit sur le march tout en rduisant ses cots de publicit. Elle doit pour cela faire confiance la contagion des ides et la logique de l'imitation en s'adressant aux bonnes personnes. Cet ouvrage dcrypte ce phnomne grce une approche socio-marketing: il analyse les caractristiques du nouveau consommateur, les principes et les logiques du buzz marketing ou encore les moyens pour lancer une campagne de buzz marketing.

crit par deux spcialistes de la communication et des mdias, cadres suprieurs chez Publicis, ce livre fournit les cls pour comprendre et initier des stratgies de bouche oreille, en particulier via Internet. Ces stratgies sont dsormais indispensables pour conqurir le nouveau consommateur, rsolument tourn vers la crativit et l'interactivit. --Arnaud Stephanopoli...

Title : Buzz marketing: Les stratégies du bouche-à-oreille
Author :
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ISBN : 2708127217
Format Type : Broché
Language : Français
Publisher : Editions dOrganisation
Release Date : 2002-05-02
Number of Pages : 296 Page
File Size : 564 KB
Status : Available For Download
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